新時代を拓くとくしまブランド戦略

　新型コロナウイルス感染症が世界規模で拡大し，感染防止のため，人・物の移動の制限や「新しい生活様式」の実践が求められ，働き方やレジャー等，それらに伴う人々の消費行動も，コロナ以前から大きく変容している。

　食の分野においても，私的な外出自粛のみならず，リモートワークの増加や接待など企業活動に伴う外食利用の減少，宿泊や宴会等，飲食を伴う旅行での需要が減少する一方で，家庭内食の増加，健康・衛生管理等，安全・安心への意識の高まり，コロナで影響を受けた地元事業者等への応援消費の広がり等，様々な影響が出ている。

　このような中，農林水産物の「生産・流通・販売」を取り巻く環境も次々と変化しており，産地として迅速かつ柔軟に対応していく必要がある。

　そこで，本戦略ではWITHコロナ・アフターコロナ時代を勝ち抜く足腰の強い産地づくりの推進，多様な販売チャンネルを活用するしなやかな販売戦略の推進，これら2つのアプローチの相乗効果と相互循環により，本県農林水産物のブランド力を高め，「選ばれる徳島県産品」・「もうかる農林水産業」の実現を目指す。

　令和3年度から令和6年度まで（4年間）

　徳島県は，山・川・海の豊かな自然と卓越した生産技術によって育まれた，安全・安心で優れた食材が豊富にあり，またそれら全てが美味しいという，まさに「食材の宝庫」。

　これら徳島の豊かな食を通して，つくる人，食べる人をはじめ，関わる人の全てが幸せになれる取組みを進めるとともに，WITHコロナ・アフターコロナの新たな時代を切り拓く取組みを，「オール徳島」体制で推進し，「選ばれる徳島県産品」・「もうかる農林水産業」の実現を目指す。

　基本理念の実現のため，21の数値目標を設定し，各施策目標の達成状況を評価・検証する。