徳島県では少子化対策として、結婚、妊娠、出産、乳幼児期を中心とする子育てに温かい社会づくりを目指しています。子育てに温かい社会づくりを目指し、その社会づくりに賛同する企業・団体が徳島県在住の（希望する）赤ちゃんのもとへ、「生まれてきてくれてありがとう」という思いを込めたメッセージとともに「はじめましてBOX」をお届けしています。 （徳島県ととくしま生協は包括連携協定を締結しています。）​​​​​​